Springtime Sports Club

Om Springtime Sports Club Springtime Sports Club är en mötesplats för människor som vill komma igång eller ta nästa steg i sitt motionerande. Genom att skapa en tillhörighet så bidrar vi tillsammans till att inspirera och motivera både oss själva men även vår omgivning. Genom vårt agerande kan vi inspirera våra barn och andra att upptäcka glädjen i att röra på sig.




Runner’s World: RunStreak

RW RunStreak

Starta året med en riktig utmaning!
Utmaning

Vi ville hitta ett sätt att ge folk som hade träning (löpning eller i annan form) som nyårslöfte en skjuts i sin träning.

Lösning

Med inspiration från en global aktivering som amerikanska Runner’s World gjorde under 2017 utmanade vi våra läsare och övriga träningsintresserade att röra på sig minst 30 minuter om dagen i 30 dagar med start 2 januari. Genom att starta en sluten Facebook-grupp som styrdes mer eller mindre utav användarna själva byggde vi ett forum där användarna kunde motivera, tipsa eller fråga varandra om allt möjligt inom träning.

Resultat

Med marknadsföring nästan uteslutande via Sociala Medier under endast en veckas tid nådde vi ut till 75 000 personer. Dryga 1800 människor anslöt sedermera till gruppen efter lansering. Vid utmaningens slut hade endast 300 personer hoppat av och engagemanget i gruppen fortlöpte.



Challenge 21K

Challenge 21K

Om loppet
Den 21 april 2018 är det premiär för Stockholms nya halvmara, Tjejmilen 21K. Samma sköna stämning som vanliga Tjejmilen – men dubbelt så långt. Utmana dig själv i vår och spring 21 098 meter på fin bana på Södra Djurgården i Stockholm.



Björn Borg

Ny funktion med Björn Borg

Utmaning

Att Björn Borg gör underkläder är ingen hemlighet. Att företaget nu satsar på att lansera underkläder och andra kläder för träning är däremot en nyhet som företaget ville ha vår hjälp att sprida.

Lösning

Det bästa sättet att upptäcka något nytt är att prova det själv. Utifrån den devisen och temat ”Are you a cotton runner or a frontrunner?!” skapade vi en unik kampanj. Genom aktivering i print, digitala kanaler och sociala medier bjöd vi in våra prenumeranter till vår specialutformade monter på Göteborgsvarvets mässa för att få ett par ”performance underwear” från Björn Borg. Den enda motprestationen var att medverka i en enkät om hur det var att springa och träna i underkläderna.

Resultat

Totalt delade vi ut över 1 500 par underkläder till våra läsare på Göteborgsvarvets mässa. Det stora flertalet kände inte sen tidigare till att Björn Borg hade modeller utvecklade för träning. Gensvaret var så bra att vi körde en repris av kampanjen på Stockholm Marathons mässa ett par veckor senare. Den efterföljande enkäten visade dessutom att över 80 procent gav Björn Borgs underkläder högsta möjliga betyg efter att själv ha testat dem.



Asics

Aktivering av Asics

Utmaning

Asics och Runner’s World har ett långt samarbete bakom sig och varumärkets skor tillhör favoriterna bland våra följare. Frågan var om vi kunde hjälpa Asics att lyfta vårt samarbete till nästa nivå genom att komplettera den traditionella annonseringen med andra former av aktiveringar?

Lösning

Första steget blev att utifrån Asics marknadsplan och partnerskap med Stockholm Marathon skapa ett löparteam. Tillsammans med Runner’s Worlds coach antog de nya utmaningar mot sitt gemensamma mål på Stockholms Stadion. Runner’s World skapade ett upplägg med närvaro i print, digitala kanaler och sociala medier där vi följde det utvalda teamet för att inspirera målgruppen att följa Asics devis ”better your best”. Under år två utvecklades konceptet med ännu fler utmaningar och ökad närvaro i våra kanaler.

Resultat

Under de två våren fick vi totalt in över 4 000 ansökningar om att bli en av de fem deltagarna i respektive team, och gensvaret hos målgruppen var enormt. I en enkät visade det sig att över 90 procent ville att vi skulle fortsätta med projektet, lika stor andel hade en bättre eller oförändrad syn på Asics som varumärke och teammedlemmarnas bloggar gav hundratusentals sidvisningar.



SEAT

SEAT är Born to Run

Utmaning

Biltillverkaren SEAT har i sitt målgruppsarbete sett att många av deras potentiella köpare har mycket gemensamt med Runner’s Worlds aktiva målgrupp. Fanns det en möjlighet att sammanföra två till synes relativt skilda företeelser och koppla ihop dem på ett naturligt, relevant och trovärdigt sätt?

Lösning

Under flera år har Runner’s World kunnat skapa en ökad närvaro för SEAT bland våra följare genom att steg för steg koppla samman varumärket med löpning. Det första steget var att knyta ihop vår dåvarande bloggare och världsmästaren i berglöpning Emelie Forsberg med SEAT. Aktivering skedde genom advertorials med koppling till SEAT:s partnerskap med Lidingöloppet. Samarbetet har sedan växt med flera tävlingar om unika löpupplevelser, filmer med Emelie Forsberg (som fått stor internationell spridning), en dedikerad träningssajt på Seatborntorun.se och träningsupplägg samt inspirationsfilmer för Lidingöloppet tillsammans med löpargruppen Runday.

Resultat

SEAT:s mediabyrå har genomfört mätningar som visar på en tydlig ökning hos målgruppen av att koppla samman varumärket med löpning. Konceptet har också plockats upp helt eller delvis på andra europeiska marknader. Arbetet har dessutom resulterat i en ny databas med tusentals personer som genom tävlingar, träningsprogram och andra aktiviteter anmält sitt intresse att för en fortsatt kontakt med SEAT.



Actic

Actic Healthy Content

Utmaning

Med över 100 anläggningar i Sverige och hundratusentals medlemmar är Actic en av Sverige ledande gymkedjor. Men med ett stort antal verksamheter och ett till sin storlek sett relativ okänt varumärke fanns ett behov av att skapa en ökad tydlighet och lojalitet via olika typer av kommunikativa insatser.

Lösning

Utifrån en diskussion om hur vi tillsammans skulle kunna skapa gemensamma synergier växte ett projekt fram där vi på Springtime Group genom våra redaktörer och vår digitala kunskap bidrar med innehåll och strategier för Actics digitala kommunikation. Det har handlat om allt från att analysera datatrafiken och plattformars uppbyggnad till att skapa relevant och trovärdigt innehåll.

Resultat

Genom att skapa en mer sammanhållen kommunikation mot nuvarande och framtida medlemmar via Actics sajt, sociala kanaler och mail har den digitala trafiken och engagemanget ökat markant. Inom vissa områden har det handlat om en tillväxt i trafiken på över 100 procent, vilket naturligtvis ökar möjligheten för att fler upptäcker fördelen med att välja Actic som sin träningskompis.



New Balance

New Balance X Women’s Health

Utmaning

New Balance har under de senaste åren satsat hårt på att utveckla nya skomodeller och kläder för löpning. För att visa resultatet av det hårda arbetet ville företaget få hjälp med att på ett konkret sätt få ut sin filosofi och sina nya produkter, inte minst bland kvinnor som har löpning som en viktig del av sin träning.

Lösning

För att kunna introducera New Balances nyheter för målgruppen valde vi att aktivera varumärket i Women’s Health. Tidningens följare fick ansöka om att bli en del av ”Team New Balance”, som tillsammans med en coach skulle träna för Women’s Health Halvmarathon. Vi skapade plattformar för att ge teamet en naturlig närvaro digitalt, socialt och i print där våra läsare kunde följa med och inspireras av deras resa.

Resultat

Vi fick snabbt in hundratals ansökningar. De tre som valdes ut till teamet spred tillsammans med sin coach och våra redaktörer sina erfarenheter av att träna mot ett mål med bästa tänkbara stöd från New Balance. Företaget stod också som partner till Women’s Health Halvmarathon, som för tredje året i rad sedan starten slog deltagarrekord med över 4 000 tusen anmälda löpare. Det är därmed Europas största halvmaraton för kvinnor.



GoPro

GoPro i Bicycling

Utmaning

GoPro är världens ledande tillverkare av så kallade actionkameror, utformade för att filma aktiva händelser ur användarens perspektiv. Här finns en hel digital subkultur med människor som delar allt från sina senaste bergsbestigningar och skateboardtricks till bloopers och vardagsbekännelser. GoPro vill få fler cyklister att dokumentera och sprida sina upplevelser från ett sadelperspektiv.

Lösning

I dag kan vem som helst bli filmare eller fotograf med hjälp av sin telefon. För att utmana Bicyclings följare att ta steget från mobil till en riktig GoPro-kamera skapade vi en kampanj där de kunde dela sina filmer och bilder under hashtaggen #MyBicycling. Kampanjmotor var Bicyclings digitala och sociala kanaler i kombination med tidningen där en vinnare av en GoPro presenterades i varje nytt nummer under ett helt år.

Resultat

Genom att aktivera Bicyclings målgrupp istället för att välja en traditionell annonskampanj lyckades vi tillsammans med GoPro både skapa uppmärksamhet för företagets produkter och få fler att delta i fenomenet att dokumentera och sprida sin cykling. Det resulterade i hundratals tävlingsbidrag från Bicyclings följare – allt från mer eller mindre professionella fotografer till glada amatörer – som alla blev likna sugna på idén om att uppleva sin cykling tillsammans med en GoPro.