Om Springtime Sports Club
Springtime Sports Club är en mötesplats för människor som vill komma igång eller ta nästa steg i sitt motionerande. Genom att skapa en tillhörighet så bidrar vi tillsammans till att inspirera och motivera både oss själva men även vår omgivning. Genom vårt agerande kan vi inspirera våra barn och andra att upptäcka glädjen i att röra på sig.

Starta året med en riktig utmaning!

Utmaning

Vi ville hitta ett sätt att ge folk som hade träning (löpning eller i annan form) som nyårslöfte en skjuts i sin träning.

Lösning

Med inspiration från en global aktivering som amerikanska Runner’s World gjorde under 2017 utmanade vi våra läsare och övriga träningsintresserade att röra på sig minst 30 minuter om dagen i 30 dagar med start 2 januari. Genom att starta en sluten Facebook-grupp som styrdes mer eller mindre utav användarna själva byggde vi ett forum där användarna kunde motivera, tipsa eller fråga varandra om allt möjligt inom träning.

Resultat

Med marknadsföring nästan uteslutande via Sociala Medier under endast en veckas tid nådde vi ut till 75 000 personer. Dryga 1800 människor anslöt sedermera till gruppen efter lansering. Vid utmaningens slut hade endast 300 personer hoppat av och engagemanget i gruppen fortlöpte.

Om loppet
Den 21 april 2018 är det premiär för Stockholms nya halvmara, Tjejmilen 21K. Samma sköna stämning som vanliga Tjejmilen – men dubbelt så långt. Utmana dig själv i vår och spring 21 098 meter på fin bana på Södra Djurgården i Stockholm.

Utmaning

Att Björn Borg gör underkläder är ingen hemlighet. Att företaget nu satsar på att lansera underkläder och andra kläder för träning är däremot en nyhet som företaget ville ha vår hjälp att sprida.

Lösning

Det bästa sättet att upptäcka något nytt är att prova det själv. Utifrån den devisen och temat ”Are you a cotton runner or a frontrunner?!” skapade vi en unik kampanj. Genom aktivering i print, digitala kanaler och sociala medier bjöd vi in våra prenumeranter till vår specialutformade monter på Göteborgsvarvets mässa för att få ett par ”performance underwear” från Björn Borg. Den enda motprestationen var att medverka i en enkät om hur det var att springa och träna i underkläderna.

Resultat

Totalt delade vi ut över 1 500 par underkläder till våra läsare på Göteborgsvarvets mässa. Det stora flertalet kände inte sen tidigare till att Björn Borg hade modeller utvecklade för träning. Gensvaret var så bra att vi körde en repris av kampanjen på Stockholm Marathons mässa ett par veckor senare. Den efterföljande enkäten visade dessutom att över 80 procent gav Björn Borgs underkläder högsta möjliga betyg efter att själv ha testat dem.

Utmaning

Asics och Runner’s World har ett långt samarbete bakom sig och varumärkets skor tillhör favoriterna bland våra följare. Frågan var om vi kunde hjälpa Asics att lyfta vårt samarbete till nästa nivå genom att komplettera den traditionella annonseringen med andra former av aktiveringar?

Lösning

Första steget blev att utifrån Asics marknadsplan och partnerskap med Stockholm Marathon skapa ett löparteam. Tillsammans med Runner’s Worlds coach antog de nya utmaningar mot sitt gemensamma mål på Stockholms Stadion. Runner’s World skapade ett upplägg med närvaro i print, digitala kanaler och sociala medier där vi följde det utvalda teamet för att inspirera målgruppen att följa Asics devis ”better your best”. Under år två utvecklades konceptet med ännu fler utmaningar och ökad närvaro i våra kanaler.

Resultat

Under de två våren fick vi totalt in över 4 000 ansökningar om att bli en av de fem deltagarna i respektive team, och gensvaret hos målgruppen var enormt. I en enkät visade det sig att över 90 procent ville att vi skulle fortsätta med projektet, lika stor andel hade en bättre eller oförändrad syn på Asics som varumärke och teammedlemmarnas bloggar gav hundratusentals sidvisningar.

Utmaning

Biltillverkaren SEAT har i sitt målgruppsarbete sett att många av deras potentiella köpare har mycket gemensamt med Runner’s Worlds aktiva målgrupp. Fanns det en möjlighet att sammanföra två till synes relativt skilda företeelser och koppla ihop dem på ett naturligt, relevant och trovärdigt sätt?

Lösning

Under flera år har Runner’s World kunnat skapa en ökad närvaro för SEAT bland våra följare genom att steg för steg koppla samman varumärket med löpning. Det första steget var att knyta ihop vår dåvarande bloggare och världsmästaren i berglöpning Emelie Forsberg med SEAT. Aktivering skedde genom advertorials med koppling till SEAT:s partnerskap med Lidingöloppet. Samarbetet har sedan växt med flera tävlingar om unika löpupplevelser, filmer med Emelie Forsberg (som fått stor internationell spridning), en dedikerad träningssajt på Seatborntorun.se och träningsupplägg samt inspirationsfilmer för Lidingöloppet tillsammans med löpargruppen Runday.

Resultat

SEAT:s mediabyrå har genomfört mätningar som visar på en tydlig ökning hos målgruppen av att koppla samman varumärket med löpning. Konceptet har också plockats upp helt eller delvis på andra europeiska marknader. Arbetet har dessutom resulterat i en ny databas med tusentals personer som genom tävlingar, träningsprogram och andra aktiviteter anmält sitt intresse att för en fortsatt kontakt med SEAT.

Utmaning

Med över 100 anläggningar i Sverige och hundratusentals medlemmar är Actic en av Sverige ledande gymkedjor. Men med ett stort antal verksamheter och ett till sin storlek sett relativ okänt varumärke fanns ett behov av att skapa en ökad tydlighet och lojalitet via olika typer av kommunikativa insatser.

Lösning

Utifrån en diskussion om hur vi tillsammans skulle kunna skapa gemensamma synergier växte ett projekt fram där vi på Springtime Group genom våra redaktörer och vår digitala kunskap bidrar med innehåll och strategier för Actics digitala kommunikation. Det har handlat om allt från att analysera datatrafiken och plattformars uppbyggnad till att skapa relevant och trovärdigt innehåll.

Resultat

Genom att skapa en mer sammanhållen kommunikation mot nuvarande och framtida medlemmar via Actics sajt, sociala kanaler och mail har den digitala trafiken och engagemanget ökat markant. Inom vissa områden har det handlat om en tillväxt i trafiken på över 100 procent, vilket naturligtvis ökar möjligheten för att fler upptäcker fördelen med att välja Actic som sin träningskompis.