Björn Borg

Ny funktion med Björn Borg

Utmaning

Att Björn Borg gör underkläder är ingen hemlighet. Att företaget nu satsar på att lansera underkläder och andra kläder för träning är däremot en nyhet som företaget ville ha vår hjälp att sprida.

Lösning

Det bästa sättet att upptäcka något nytt är att prova det själv. Utifrån den devisen och temat ”Are you a cotton runner or a frontrunner?!” skapade vi en unik kampanj. Genom aktivering i print, digitala kanaler och sociala medier bjöd vi in våra prenumeranter till vår specialutformade monter på Göteborgsvarvets mässa för att få ett par ”performance underwear” från Björn Borg. Den enda motprestationen var att medverka i en enkät om hur det var att springa och träna i underkläderna.

Resultat

Totalt delade vi ut över 1 500 par underkläder till våra läsare på Göteborgsvarvets mässa. Det stora flertalet kände inte sen tidigare till att Björn Borg hade modeller utvecklade för träning. Gensvaret var så bra att vi körde en repris av kampanjen på Stockholm Marathons mässa ett par veckor senare. Den efterföljande enkäten visade dessutom att över 80 procent gav Björn Borgs underkläder högsta möjliga betyg efter att själv ha testat dem.



Asics

Aktivering av Asics

Utmaning

Asics och Runner’s World har ett långt samarbete bakom sig och varumärkets skor tillhör favoriterna bland våra följare. Frågan var om vi kunde hjälpa Asics att lyfta vårt samarbete till nästa nivå genom att komplettera den traditionella annonseringen med andra former av aktiveringar?

Lösning

Första steget blev att utifrån Asics marknadsplan och partnerskap med Stockholm Marathon skapa ett löparteam. Tillsammans med Runner’s Worlds coach antog de nya utmaningar mot sitt gemensamma mål på Stockholms Stadion. Runner’s World skapade ett upplägg med närvaro i print, digitala kanaler och sociala medier där vi följde det utvalda teamet för att inspirera målgruppen att följa Asics devis ”better your best”. Under år två utvecklades konceptet med ännu fler utmaningar och ökad närvaro i våra kanaler.

Resultat

Under de två våren fick vi totalt in över 4 000 ansökningar om att bli en av de fem deltagarna i respektive team, och gensvaret hos målgruppen var enormt. I en enkät visade det sig att över 90 procent ville att vi skulle fortsätta med projektet, lika stor andel hade en bättre eller oförändrad syn på Asics som varumärke och teammedlemmarnas bloggar gav hundratusentals sidvisningar.



SEAT

SEAT är Born to Run

Utmaning

Biltillverkaren SEAT har i sitt målgruppsarbete sett att många av deras potentiella köpare har mycket gemensamt med Runner’s Worlds aktiva målgrupp. Fanns det en möjlighet att sammanföra två till synes relativt skilda företeelser och koppla ihop dem på ett naturligt, relevant och trovärdigt sätt?

Lösning

Under flera år har Runner’s World kunnat skapa en ökad närvaro för SEAT bland våra följare genom att steg för steg koppla samman varumärket med löpning. Det första steget var att knyta ihop vår dåvarande bloggare och världsmästaren i berglöpning Emelie Forsberg med SEAT. Aktivering skedde genom advertorials med koppling till SEAT:s partnerskap med Lidingöloppet. Samarbetet har sedan växt med flera tävlingar om unika löpupplevelser, filmer med Emelie Forsberg (som fått stor internationell spridning), en dedikerad träningssajt på Seatborntorun.se och träningsupplägg samt inspirationsfilmer för Lidingöloppet tillsammans med löpargruppen Runday.

Resultat

SEAT:s mediabyrå har genomfört mätningar som visar på en tydlig ökning hos målgruppen av att koppla samman varumärket med löpning. Konceptet har också plockats upp helt eller delvis på andra europeiska marknader. Arbetet har dessutom resulterat i en ny databas med tusentals personer som genom tävlingar, träningsprogram och andra aktiviteter anmält sitt intresse att för en fortsatt kontakt med SEAT.



Actic

Actic Healthy Content

Utmaning

Med över 100 anläggningar i Sverige och hundratusentals medlemmar är Actic en av Sverige ledande gymkedjor. Men med ett stort antal verksamheter och ett till sin storlek sett relativ okänt varumärke fanns ett behov av att skapa en ökad tydlighet och lojalitet via olika typer av kommunikativa insatser.

Lösning

Utifrån en diskussion om hur vi tillsammans skulle kunna skapa gemensamma synergier växte ett projekt fram där vi på Springtime Group genom våra redaktörer och vår digitala kunskap bidrar med innehåll och strategier för Actics digitala kommunikation. Det har handlat om allt från att analysera datatrafiken och plattformars uppbyggnad till att skapa relevant och trovärdigt innehåll.

Resultat

Genom att skapa en mer sammanhållen kommunikation mot nuvarande och framtida medlemmar via Actics sajt, sociala kanaler och mail har den digitala trafiken och engagemanget ökat markant. Inom vissa områden har det handlat om en tillväxt i trafiken på över 100 procent, vilket naturligtvis ökar möjligheten för att fler upptäcker fördelen med att välja Actic som sin träningskompis.



New Balance

New Balance X Women’s Health

Utmaning

New Balance har under de senaste åren satsat hårt på att utveckla nya skomodeller och kläder för löpning. För att visa resultatet av det hårda arbetet ville företaget få hjälp med att på ett konkret sätt få ut sin filosofi och sina nya produkter, inte minst bland kvinnor som har löpning som en viktig del av sin träning.

Lösning

För att kunna introducera New Balances nyheter för målgruppen valde vi att aktivera varumärket i Women’s Health. Tidningens följare fick ansöka om att bli en del av ”Team New Balance”, som tillsammans med en coach skulle träna för Women’s Health Halvmarathon. Vi skapade plattformar för att ge teamet en naturlig närvaro digitalt, socialt och i print där våra läsare kunde följa med och inspireras av deras resa.

Resultat

Vi fick snabbt in hundratals ansökningar. De tre som valdes ut till teamet spred tillsammans med sin coach och våra redaktörer sina erfarenheter av att träna mot ett mål med bästa tänkbara stöd från New Balance. Företaget stod också som partner till Women’s Health Halvmarathon, som för tredje året i rad sedan starten slog deltagarrekord med över 4 000 tusen anmälda löpare. Det är därmed Europas största halvmaraton för kvinnor.



GoPro

GoPro i Bicycling

Utmaning

GoPro är världens ledande tillverkare av så kallade actionkameror, utformade för att filma aktiva händelser ur användarens perspektiv. Här finns en hel digital subkultur med människor som delar allt från sina senaste bergsbestigningar och skateboardtricks till bloopers och vardagsbekännelser. GoPro vill få fler cyklister att dokumentera och sprida sina upplevelser från ett sadelperspektiv.

Lösning

I dag kan vem som helst bli filmare eller fotograf med hjälp av sin telefon. För att utmana Bicyclings följare att ta steget från mobil till en riktig GoPro-kamera skapade vi en kampanj där de kunde dela sina filmer och bilder under hashtaggen #MyBicycling. Kampanjmotor var Bicyclings digitala och sociala kanaler i kombination med tidningen där en vinnare av en GoPro presenterades i varje nytt nummer under ett helt år.

Resultat

Genom att aktivera Bicyclings målgrupp istället för att välja en traditionell annonskampanj lyckades vi tillsammans med GoPro både skapa uppmärksamhet för företagets produkter och få fler att delta i fenomenet att dokumentera och sprida sin cykling. Det resulterade i hundratals tävlingsbidrag från Bicyclings följare – allt från mer eller mindre professionella fotografer till glada amatörer – som alla blev likna sugna på idén om att uppleva sin cykling tillsammans med en GoPro.



Runner's World går ihop med researrangör

Runner’s World går ihop med researrangör – Frelin och Frenkel går in i styrelsen

Förlagen bakom tidskrifterna Runner’s World, Bicycling och Women’s Health går ihop med researrangören Springtime Travel och bildar tränings- och hälsokoncernen Springtime Group.

Den nya koncernen har till sin styrelse rekryterat medieproffsen Johanna Frelin och Henrik Frenkel samt affärsmannen Hans von Uthmann.

Springtime Group blir därmed Sveriges ledande och bredaste aktör inom träning och hälsa.

– Allt fler vill leva ett aktivt och hälsosamt liv. Springtime Group kommer via event, resor och upplevelser som Arena Run, Women’s Health Halvmarathon och New York Marathon att möta den efterfrågan, säger Patrik Yderberg, vd för Springtime Group.

Sammanslagningen ger möjligheter till större och mer integrerade samarbeten med externa partners. Dessutom kan existerande samarbeten med aktörer som ICA, Ving, Vasaloppet och Midnattsloppet vidareutvecklas.

– Content marketing kommer att vara ett växande och viktigt affärsben i ett samhälle där träning och hälsa är en självklar del av folks dagliga agenda, säger Patrik Yderberg.

Till styrelsen för Springtime Group har bland andra Henrik Frenkel, Hans von Uthmann och Johanna Frelin rekryterats.

  • Henrik Frenkel grundade tidningen Chef och har mer än 30 års erfarenhet av affärsjournalistik, på bland annat Aktuellt och Veckans affärer.
  • Johanna Frelin har en bakgrund som chef på Sveriges Television, och var senast vd på Hyper Island. Johanna är i dag vd på arkitektbyrån Tengbom.
  • Hans von Uthmann är styrelseproffs och medlem i Sveriges Olympiska Kommittés styrelse. Hans har bland annat varit vice vd på Vattenfall. Han blir styrelsens ordförande.

Visionen är att Springtime Group och dess verksamheter ska vara det självklara valet för såväl privatpersoner som företag och organisationer i sitt val av tränings- och hälsopartner. Med sin stora kompetens och trovärdighet ska Springtime Group skapa positiva och engagerande upplevelser och därigenom vägleda människor till en aktiv och hälsosam livsstil.


Våra andra nyheter

Runner’s World går ihop med researrangör

Nu bildas tränings- och hälsokoncernen Springtime Group.

Träna med längdlandslaget – i Portugal

Folkkära längdskidåkaren Anders Södergren huvudcoach under skidveckan i Monte Gordo.

Nu öppnar anmälan till Arena Run 2017

Nordens största obstacle run inomhus kommer tillbaka till Friends Arena 18 februari.


Träna med längdlandslaget – i Portugal

Träna med längdlandslaget – i Portugal

Springtime Travels populära Training Camp får förstärkning av längdlandslaget. Folkkära längdskidåkaren Anders Södergren står för huvudcoachningen under en av vårens träningsresor till Portugal.

– Det är barmarksperiod största delen av året för de flesta och jag ser verkligen fram emot att inspirera till en så givande och kul träning som möjligt i en fantastiskt härlig miljö, säger Anders Södergren.

Nu öppnar bokningen till vårens Training Camp-resor till Monte Gordo i Portugal. I ett samarbete mellan Springtime Travel, Svenska Skidförbundet, Intersport och Craft lanseras en träningsresa med fokus på skidor. Under ledning av svenska längdlandslaget blir det skidskola på barmark med rullskidåkning och skidstyrka. Veckan bjuder även på löpning, stavgång, fyspass, yoga, dans med mera.

Pris från 12 995 kr, inklusive direktflyg, halvpension, fysisk helpension, med del i dubbelrum. Datum: 22–29 april.

Våren 2017 arrangerar Springtime Travel totalt 14 Training Camp-veckor i Monte Gordo. Under varje vecka finns 15–20 ledare på plats och deltagarna kan välja mellan ett 10-tal pass om dagen. Bland våra övriga samarbetspartner syns bland annat Friskis & Svettis, Apoteket Hjärta, Team Stockholm Marathon, Les Mills och Topphälsa.


Våra andra nyheter

Runner’s World går ihop med researrangör

Nu bildas tränings- och hälsokoncernen Springtime Group.

Träna med längdlandslaget – i Portugal

Folkkära längdskidåkaren Anders Södergren huvudcoach under skidveckan i Monte Gordo.

Nu öppnar anmälan till Arena Run 2017

Nordens största obstacle run inomhus kommer tillbaka till Friends Arena 18 februari.


Nu öppnar anmälan till Arena Run 2017

Nu öppnar anmälan till Arena Run 2017!

Premiären för Arena Run i februari blev en riktig succé med tusentals löpare! Därför är det nu klart att Nordens största obstacle run inomhus kommer tillbaka till Friends Arena. Lördagen den 18 februari 2017 går startskottet och nu öppnar vi anmälan till loppet.

– Vi fick väldigt positiv feedback från både deltagare och sponsorer under årets Arena Run och är nu glada att kunna meddela att vi fortsätter med detta lyckade koncept, säger Sandra Skarne, projektledare för Arena Run.

Arena Run är ett unikt obstacle run-lopp i Sverige eftersom det avgörs inomhus. Fokus ligger på hinder som alla kan klara – men som kräver en hel del om du vill göra det riktigt snabbt och snyggt. Banan består av 23 hinder i fyra zoner på arenans innerplan, och kompletteras av totalt cirka 5 km löpning i arenans trappor och innandömen.

På Arena Run väljer du att springa själv eller i lag. Du får också välja när du vill starta för att vara säker på att springa tillsammans med kompisarna, arbetskamraterna – eller tuffaste utmanaren. Dessutom finns en helt ny familjeklass för dig som vill springa en kortare del av banan tillsammans med ditt barn.

Just nu anmäler du dig till ett oslagbart pris på 595 kronor. Det gäller till och med söndag den 4 september. Missa därför inte att anmäla dig och vännerna i tid! Priset höjs stegvis ju närmare loppet vi kommer.

Nytt för i år är att du kan stödja organisationen Friends arbete mot mobbning genom att lämna ett bidrag på 100 kronor när du anmäler dig. Som tack får du springa loppet med en extra fin Friends-nummerlapp.


Våra andra nyheter

Runner’s World går ihop med researrangör

Nu bildas tränings- och hälsokoncernen Springtime Group.

Träna med längdlandslaget – i Portugal

Folkkära längdskidåkaren Anders Södergren huvudcoach under skidveckan i Monte Gordo.

Nu öppnar anmälan till Arena Run 2017

Nordens största obstacle run inomhus kommer tillbaka till Friends Arena 18 februari.


Arena Run

Arena Run

Arena Run är Nordens största upplevelselopp i riktig arenamiljö. Banan är spektakulär med hinder mitt på Friends Arenas innerplan och utmanande löpning i hela arenan.